曾经的啤酒大哥大，豪门啤酒去哪了？你喝过吗

东风

豪门啤酒有限公司成立于1986年，如果你是河北人，一定记得曾经不可一世的啤酒品牌——豪门啤酒，豪门啤酒销售遍布全国各地，曾多次荣获国内、国际大奖。甚至推广到白宫。

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现在市面上，都是天涯、燕京、百威等。可是豪门啤酒去哪了？

我们来回顾一下豪门的辉煌史

豪门啤酒有限公司位于河北省唐山市玉田县城，现在还能看见前身为玉田啤酒厂，成立于1986年。豪门通过与北京当时五星啤酒企业合资逐渐扩大自己的影响力（市场营销策略），并在1992年底销量达河北省第一。

1992年，玉田啤酒厂抛弃五星啤酒，建立自己的啤酒品牌—“豪门”。自此，显赫一时的五啤酒厂最终消失于市场。

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豪门啤酒通过开盖有奖的方式飞速发展（小时候作者记得帮我父亲买酒，先开瓶看看是否中奖在拿回家），豪门迅速占领河北，河南，山东，山西，东北，天津，北京等市场。并在1995年打入美国白宫，成为送给克林顿的礼物（美国当时的总统），豪门还着实宣传了一番，夸张的说，豪门啤酒是克林顿总统唯一喜爱的中国礼物。（这也是豪门最辉煌的时刻）

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1995年开始，对于河北人来说都是一个不寻常的时刻，豪门在怎么不好，在怎么奸诈，也是中国企业。从此之后，豪门不在是中国的豪门了，法国达能集团注资持股70%，法国陈氏公司（华人外企）注资持股10%，中方持股20%。豪门已成为法国人在中国吸血的利器了。

1996年至2002年这7年里，豪门啤酒一直坚持质量第一，顾客第一的理念，始终坚持有奖消费的营销方式。豪门啤酒在市场占领区得市场份额高达80%以上，可以说人人喝豪门，这是多么令人惊叹的数字。

豪门的危机正在悄悄出现。

2002年后，豪门啤酒依然靠开盖有奖的方式占据龙头，但质量却不断下滑。管理层贪污腐败，让经销商连年亏损。以各种借口不予兑换开盖有奖的承诺，甚至为了更大盈利公开收购碎米劣米。

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法国达能集团及中方持股人都发现了这个危机。纷纷撤股，把烂摊子留给了陈式兄弟。

陈式兄弟不仅要斥巨资收购了上述股份，还要尽力返还经销商的返利，如果不返利，经销商拒绝销售豪门啤酒，陈氏兄弟根本补不上这个窟窿，因为钱基本都被管理层吃掉了。

而豪门呢？更多的借口克扣经销商返利，尽一切可能降低生产成本。

终于，危机开始爆发了：经销商开始拒绝销售豪门啤酒，从而转向燕京、华润雪花等品牌。

半年间，豪门在山东，山西，河南，东北，北京等市场全部消失。豪门啤酒甚至失去在河北地区的霸主地位（连玉田县人民都不愿意再喝了）。