品牌赋能玉田印机产业集群高质量发展

霸气和哑铃

玉田印刷包装机械产业集群（以下简称：玉田印机产业集群）是全国印机“六大产业基地”之一，是国家级和省级中小企业特色产业集群，产品在国内印机市场占有率达到20%以上。在新的时代起点上，玉田印机产业集群在品牌建设中开辟出新的路径。

一、发展困局：内卷竞争背后的品牌困境

玉田县是中国首台模切机发源地，素有“中国印刷包装机械之乡”美誉，在行业内享有“南亚华，北玉印”之称。玉田印机产业集群内共有印机整机制造企业216家，配套企业198家，其中规模以上企业42家。累计通过ISO9001国际质量体系认证企业16家，欧盟CE标准认证企业12家，有效发明专利近200多项，共有12家企业主持（参与）制修订国家或行业标准15项，填补国内外空白技术和产品30项。

近几年，印刷机械产品已进入到品牌竞争阶段。玉田印机产业集群缺乏集群品牌的牵引和塑造，单一企业的品牌塑造无法提升整体产业集群的品牌形象，集群企业被迫陷入内卷式生存。在此背景下，集中打造玉田印机产业集群品牌是提升产品价值的核心破局之路。

二、经验做法：品牌牵引、内驱拉升

（一）价值深化，锁定集群战略方向。玉田印机产业集群将品牌定位确立为“以先进技术为核心协同解决多样化需求的智能印机产业集群”，促使优秀产业基因融入到集群品牌战略体系。该战略引导集群企业从“价格内卷”转向“技术超越”。玉田印机产业集群全新塑造了品牌传播语“玉印良工·工精意诚”，将集群创新和技术优势转化为“玉田印机人”的优势，一方面，为制造产品赋予灵魂，增加信任感，另一方面，挖深品类特质，确保集群产品优势。

（二）形象创新，提升集群品牌认知。玉田印机产业集群以品牌战略为指引，融合城市标签和产业特征，打造了“凤凰玉印”的集群LOGO形象，展现出强烈的科技感和向上飞跃的精神，将作为集群产品对外呈现的共有识别符号，确保集群品牌价值能够全面赋能企业产品的市场推进。为更好协助集群企业与客户的互动推广，玉田印机产业集群全新设计了“凤凰小印”的IP形象，成为集群品牌和集群企业与客户沟通的主要载体。IP形象体系的塑造，提升了产业集群的故事化表达能力和互动性营销能力，助力了集群企业的客情维护和业务沟通。

（三）标准配套，综合提升产品品质。玉田印机产业集群在品牌发展上构建了品质标准、创新标准两个体系，鼓励企业在技术、应用、材料、服务等方面进行创新突破。玉田印机协会联合河北省标准委员会、国家印机协会、北京印刷学院等部门，就“玉田印机”和“玉印良工”集群品牌使用规则及使用标准，制定了2个进阶方案。其中，“普标”面对集群大多数企业，牵引其高品质产品的达成和提升，“金标”授权对象为“产品”并采取申请制，对标国内最高标准，鼓励企业实现更大技术突破和创新研发。金标体系的建立不仅为玉田印机产业集群创建了“超级认证”的创新牵引动力，更推动了集群内部良性竞争氛围的形成。

（四）集中呈现，打造集群统一形象。自2017年以来，玉田印机产业集群连续举办了四届“玉田印刷包装机械国际博览会”。2023年第三届玉田印刷包装机械国际博览会上，发布了“玉田印机”集体商标和品牌形象，掀起首轮亮相高潮，2024年第四届玉田印刷包装机械国际博览会上，推出玉田印机产业集群品牌战略体系“玉印良工·工精意诚”，深入呈现了品牌价值内核和集群基因，引起了参会客商的高度关注。2025年，玉田印机协会预订了第11届北京国际印刷展的4000平集体展位，集中亮相并统一呈现“玉田印机产业集群品牌形象”，将集群品牌推向更大的舞台。

三、发展成果：品牌牵引，带动产业升级发展

经过连续两年的品牌深化打造，玉田印机产业集群构建出完整且极具市场牵引力的品牌战略体系，重塑了集群品牌价值、提升了集群品牌形象，为玉田印机高质量发展提供了新动力。2024年11月15日，玉田印机产业集群受邀参加了第19届中国国际中小企业博览会，作为全国20个代表性国家级产业集群，分享集群品牌创建经验。2024年，全县印机产业实现营业收入173.23亿元，同比增长14.2%，实现税收2.01亿元，比上年增长9.36%。打造出国家“专精特新”小巨人3家，“专精特新”中小企业24家，“领跑者”企业9家，“新三板”上市企业1家，高新技术企业52家，科技型中小企业89家，单项冠军企业3家。

启示：
玉田印机产业集群通过深挖集群优质基因，构建出“技术+创新”的集群价值内核，并形成完整配套的品牌战略体系，在激烈竞争的印机产业中找到差异化路径和集群占位高地。该方式可为我省其他产业集群开展品牌建设工作提供借鉴和参考，助力产业集群实现高质量发展。

来源：河北工信微信公众号